Как раскрутить артиста. С чего начать | Stereolife

Stereolife

Запись песен в студии, песни под ключ

Находимся в Москве, работаем для всей России

8-999-999-1029

Как раскрутить артиста

 

На данной странице нашего сайта вы найдете некоторые рекомендации по продвижению артистов, раскрутке групп и музыкальных коллективов, основанные на нашем опыте работы с известными артистами.

Существуют два основных формата, в которых музыканты предстают перед лицом общественности:

1. Кавер-артист (или кавер-бенд)

2. Артист, занимающийся сольным творчеством (или группа)

По какому пути идете Вы?

 

Продвижение кавер-бенда

Кавер-команды не имеют цели обрести известность. Однако с точки зрения заработка, данные коллективы имеют очевидное преимущество. Чтобы кавер-коллектив со 100% гарантией начал зарабатывать на свадьбах, корпоративных вечеринках, праздниках и прочих мероприятиях, необходимо:

1. Составить и отрепетировать концертную программу на 1-2 часа

2. Продумать образ коллектива (одежда, поведение на сцене, стиль в целом)

3. Снять концертное видео — ролик, представляющий коллектив. От качества этого видео зависит очень многое. Любой концертный директор/организатор концерта смотрит видео. Причем, старается это делать быстро, периодически перематывая, быстро знакомясь с материалом. Заинтересуйте его с первых секунд, покажите, как Вы работаете вживую. Сделайте акцент на энергичную подачу, используйте яркие запоминающиеся образы. С точки зрения репертуара, лучше всего сделать видео-нарезку, попурри из куплетов/припевов известных песен. Структура видео должна быть продумана до мелочей. Нарежьте видео так, чтобы оно было динамичным, развивающимся, нескучным

3. Выбрать рекламную площадку, которая начнет приносить заказы. Это может быть собственный сайт, рекламируемый через Яндекс Директ, Google Adwords, размещение информации в каталогах с оплатой рекламы, распространение информации о коллективе с помощью «сарафанного радио», и др. Такой работой, обычно, занимается менеджер коллектива. Но в начале работы, как правило, за это берутся все участники группы, а затем уже приглашается профессионал.

4. Работать на популярность и укрепление связей, распространять портфолио среди концертных агентств. Обзаведитесь визитками и страницей в социальных сетях, ссылку на которую Вы будете делиться с заинтересованными людьми.

При условии хорошей подготовки музыкантов, время выхода такой группы на рынок — полгода.

 

Продвижение сольного творчества

Сольные артисты, наоборот, метят в популярность и вполне способны ее достигнуть. Они проигрывают в краткосрочной перспективе заработка, однако выигрывают в долгосрочной.

 

С чего стоит начать? С хитовой песни

Самый первый и самый  эффективный инструмент раскрутки любого артиста — это хит. Хит — это песня, которая сразу же запоминается и нравится большинству людей. Стоит услышать такую песню, как статистическое большинство отмечает ее как интересную, и, услышав второй раз, испытывает приятное чувство, которое через несколько прослушиваний превращается в привязанность. Хит позволяет привлечь внимание, зацепить настолько, чтобы слушателю захотелось познакомиться с Вами ближе. Уже далее вступают в силу остальные  песни, а также Ваш образ, которые зрители узнают на концертных видео и в интервью через СМИ. Хит, подкрепленный клипом, имеет особую силу, но всё же, начать стоит с самой песни.

 

Как написать хитовую песню?

Следуйте принципам, описанным ниже. Эти правила проверены в реальной жизни, они работают!

1. Продвижение песни так или иначе связано с появлением на определенных радио/концертах/в сообществах. Определите, какой формат преобладает в тех кругах, через которые планируется продвижение песни. Если это радио, Вам предстоит быть в рамках довольно жесткого формата, если это интернет-сообщество электронной музыки, извольте сохранить жанр и привнести что-то новенькое. Оценивайте ситуацию и подстраивайтесь под общепринятые стандарты, при этом создавайте оригинальный продукт превосходного качества, превосходящий Ваших конкурентов. Делайте лучше и интересней.

2. Сосредоточие внимание на припевах. Начинайте писать хитовые песни именно с припевов, ибо они отвечают за запоминаемость. Чтобы убедиться в этом, вспомните 5 Ваших любимых песен. Какие части песен Вы вспомнили? Все ли куплеты Вы помните?

3. Используйте ключевые фразы в припевах. Необходимо использовать одну-две фразы, именно они и решат судьбу песни. Известные ключевые фразы: «Звезда по имени солнце» (В. Цой), «Rape me» (Nirvana), «Девушка Просковья из Подмосковья» (Uma2rman), «любовь, похожая на сон» (Пугачева). Известные песни индентифицируются в сознании людей по ключевым фразам.

4. Уделите внимание структуре песни. Заинтересуйте слушателя сразу, но не дайте ему заскучать ни на секунду. Развитие песни должно напоминать остросюжетное кино. После прослушивания песни слушатель должен захотеть испытать удовольствие еще раз

5. Вокал и качество исполнения играют колоссальную роль. Именно из-за исполнения многие песни отклоняются программными директорами радио. Уделите исполнению особое внимание

6. Пользуйтесь услугами профессиональных аранжировщиков и звукорежиссеров, имеющих представление о радио-формате

7. Выпускайте песни поочередно, проверяя каждую на хитовость

 

Как понять, хит или не хит?

Запишите одну песню и тестируйте ее на различной аудитории. Не допускайте ошибок многих начинающих музыкантов — не ставьте перед собой первичную цель — записать альбом.

1. Создайте соц. опрос. Выясните, как аудитория относится к Вашей песне по следующим аспектам: «впечатление от песни в целом», «текст», «музыкальная составляющая».

2. Соц. опрос проводите среди незнакомых Вам людей. Пусть это будут друзья Ваших друзей

3. Наберите 50-100 мнений

4. Проанализируйте. Мнения отдельных людей сольются во мнение большинства. Помните, что мнение большинства приоритетней мнения любого отдельно взятого продюссера

Если Ваша аудитория негативно относится к Вашему творчеству, поймите в чем причина и скорректируйте курс. Напишите новую песню, не возвращаясь к старой. Когда у Вас появятся 2-3 потенциально хитовых песни, Вы сможете составить альбом, в который, возможно, войдут и другие композиции, написанные ранее.

Собрали альбом? готовьте концертную программу

Схема продвижения сольного артиста. Начните с записи своих песен, затем соберите портфолио артиста

 

Как готовить концертную программу?

Внешний вид. Артист — это яркий, запоминающийся образ. Выглядите так, как артист. Не позволяйте себе выходить на сцену в повседневной одежде. Одежда должна соответствовать Вашему образу. Если с Вами работают музыканты, позаботьтесь и о их внешнем виде. Прически, макияж, костюмы, грим, атрибутика — все играет роль

Движения. Сходите к хореографу. Даже если Вы супер-брутальный рокер, большинство Ваших движений, скорее всего, нелепы. Репетируйте перед зеркалом. В концертной программе нет такого движения, которое могло бы быть не отрепетированным, и это касается не только фронтмена коллектива, но и всех музыкантов

Исполнение. Не существует причин, которые оправдывали бы фальшь хотя бы в одной ноте в исполнении любого из музыкантов. Вы начинающий артист и не имеете права на ошибку

Шоу. Помните про структуру хитовой песни? Тоже самое применимо и к Вашей концертной программе. Создайте остросюжетное кино на сцене. Предварительно распишите сценарий, внесите в него коррективы, добейтесь исполнения всех ролей, сделайте шоу, которое ни на секунду не позволит сомкнуть глаз Ваших зрителей. Если не хватает сил, наймите режиссера, или попросите кого-то из знакомых проконтролировать Ваше сценическое действие со стороны

Концерты. Работайте с 200% отдачей, снимайте себя на видео и анализируйте ошибки. Исправляйте недочеты на репетициях, используйте большое зеркало.

Портфолио. Снимите концертное видео высокого качества, которое бы дало представление о Вас. Позже оно пригодится для продвижения

 

Умение быть артистом

Артист — это не только умение двигаться на сцене, исполняя выученные партии, это еще и умение общаться. Ваша нравственность, политические взгляды, подробности личной жизни, глубина понимания определенных проблем, — все это интересно Вашим слушателям. О чем Вы будете говорить, когда Вас пригласят на самую престижную музыкальную ТВ-передачу? О чем Вы будете рассуждать в прямом эфире радиостанции? Интересен ли будет Ваш внутренний мир поклонникам и как он соответствует Вашему образу?

 

К чему еще нужно быть готовым?

Есть некоторая специфика раскрутки артистов в России:

1. На западе артисты играют концерты, чтобы слушатели купили их альбомы. У нас артисты выпускают альбомы, чтобы слушатели посетили их концерты (монетизация творчества идет именно с концертов, однако в будущем ситуация должна поменяться)

2. Интернет играет все более важную роль, его популярность догнала «топовые» телеканалы. Телеканалы и радио крайне не охотно берут в ротацию клипы и песни молодых исполнителей, но шанс всегда есть, поэтому всегда пользуйтесь любыми возможностями пробиться и туда. Не портьте отношения с работниками радио и тв, будьте аккуратны в общении.

3. Все хотят найти продюсера, но никто не знает, кто это такой. Продюсер — это не мешок денег, а на самом-то деле — это человек, который может создать хитовую песню и записать ее в вашем исполнении. Продюсером можете быть и вы сами, если талант и опыт позволяет

 

Как продавать свою группу/коллектив/себя как артиста?

В продвижении артиста/группы большинство принципов сводится к понятиям бизнеса, потому что длительное существование творческого коллектива немыслимо без экономической составляющей. Вы имеете музыкальный проект (это Ваш бизнес-план), от его качества зависит, будет ли он востребован.

1. Подготовьте портфолио.

Важную часть портфолио должно составлять видео. Для организации концертов лучше всего подходит видео-нарезка из нескольких песен, по которой можно судить о вас в целом. Желательно, чтобы это было именно концертное видео, однако оно может быть и постановочным (арендуйте концертный зал и сделайте съемку). Концепция этого видео может быть схожа с видео для кавер-бенда (см. выше), с той лишь разницей, что песни — Ваши собственные. На первом месте в видео расположите самую хитовую из Ваших песен (это связано с тем, что концертные деятели смотрят видео в ускоренном режиме, постоянно перематывая. Зацепите их внимание сразу же)

Для продвижения через тв и соц. сети снимите клип. Используйте хитовую песню, не растрачивайтесь на материал второстепенного значения.

Хиты. Подготовьте альбом, в котором будет 2-3 хитовых песни, таким образом, Вы создадите идеальную пропорцию.

Не забудьте тщательно подготовить концертную программу. Будьте готовы к возможности выступить.

2. Наймите менеджера или займитесь этим сами. Стартап

Если Ваш материал достаточно интересен, ему точно будут рады на большинстве интернет-радиостанций, некоторых fm-станциях, в соц. сетях и на сборных концертах. Подготовьте план развития коллектива на пол-года. За это время о вас должны как минимум услышать (поставьте себе эту цель) организаторы крупных фестивалей, программные директора fm и интернет радиостанций, министерство культуры, отделы молодежи крупных городов, концертные деятели в крупных корпорациях. Если Вы боитесь общаться с незнакомыми людьми и боитесь получить отказ, найдите человека, который делает это легко и непринужденно (такие люди есть!). Качество, которое действительно понадобится — коммуникабельность и умение вести разговор.

Теперь немного маркетинга и математики. Поделите количество отказов (O) на количество отосланных вами заявок (N) на участие в фестивалях, концертах, сборниках, эфирах и др. мероприятиях. В результате деления (100%*O/N)Вы получите значение, которое схоже с понятием «конверсия» в интернет-маркетинге. Конверсия равная 3% означает, что из 100 отосланных Вами заявок, 3 были удовлетворены. Разошлите 100 заявок и посчитайте конверсию относительно Вашего коллектива.

Проанализируйте. Если конверсия составляет менее 3%, у Вас есть ошибки. Они могут заключаться как в работе Вашего менеджера, так и в качестве портфолио. Дальнейшее Ваше продвижение зависит от того, насколько правильно Вы определите Ваше слабое место. Не расстраиваясь, устраните все ошибки, двигайтесь дальше.

Прогнозируйте. Зная примерное значение конверсии, определите количество заявок (N), которое необходимо для достижения Вашей цели. Цель может быть следующая:

3. Начните зарабатывать с концертов.

Существуют промо-концерты, с помощью которых Вы сможете набирать популярность (разогревы, выступления на эфирах радио) и существуют концерты, на которых Вы можете заработать (корпоративы и билетные концерты (доход поступает от реализации билетов). Концерты непременно появятся, если в пункте (2) Вы сделали все правильно.

4. Спонсорство

Если на протяжении года-двух Вы будете следовать советам, описанным Выше, на Вас начнут обращать внимание. В бизнес-среде этих людей называют инвесторами, в народе — продюсерами. Это произойдет неминуемо, если Вы достаточно активно появлялись на публике и имеете уже обкатанную концертную программу. К этому моменту Ваше портфолио уже дополнено массой концертных и других видео, написано достаточное количество материала, с которым можно идти дальше. В данный момент необходимо оценить Ваши возможности и продолжить «плавание» самостоятельно или при поддержке инвестора с заключением контракта. Помните, что любой инвестор будет рассматривать Вас как бизнес-проект, на котором он сможет заработать больше, чем протратить. Поскольку шоу-бизнес — это бизнес с высокой долей риска, но с большими дивидендами, контракт может выглядеть не очень привлекательным (например, 20/80 — 20% получаете Вы, 80% — продюсер). И никаких финансовых вложений с Вашей стороны. Впрочем, подписание контракта — это тема для отдельной статьи.

 

Есть вопросы? Задайте их здесь! Это просто!

narrow_down

Что вы хотите спросить или уточнить?

Ваш e-mail